En marzo de 2020 durante la pandemia, yo creé dos sitios web que actualmente están recibiendo alrededor de 40,000 usuarios por mes a través de los motores de búsqueda. Estos proyectos fueron lanzados en unas pocas horas, a pesar de tener miles de páginas.
Estas webs aprovechan lo que se conoce como SEO programático, una forma inteligente de escalar tu tráfico. En este artículo, te explicaré lo que necesitas saber acerca de este concepto que, incluso si no estás familiarizado con el nombre, ya lo conoces.
¿Qué es el SEO programático?
El SEO programático te permitirá generar muchas páginas utilizando un generador de contenido propio o de terceros. La definición es bastante directa. Vamos a ver un ejemplo con el proyecto que yo he creado. Si tienes curiosidad, la URL es https://comoescribir.net/.
La página web, en español, ayuda a conocer cómo escribir correctamente los números de 0 a 50,000. Como habrás adivinado, incluso si logré generar algo de tráfico, este no será el proyecto del cual podré vivir (actualmente estoy haciendo alrededor de 50€/mes con esta web), así que siéntete libre de copiarla si te gusta. La plantilla principal, usada por 50,000 URL, aprovecha las librerías de Python para proveer el deletreo para el número principal en diferentes lenguajes.
Un mito que a veces leo, y que me gustaría desacreditar de inmediato: el SEO programático no está diseñado solo para clasificación de long-tail keywords. Grandes sitios como Amazon, Skyscanner o Booking, para nombrar solo algunos, confían extensamente en el SEO programático para crear sus arquitecturas y generar tráfico a escala. Y déjame decirte que estas páginas web no buscan long-tail keywords. 😉
¿Cómo puedo aprovechar el SEO programático?
Ahora que ya sabemos lo que es el SEO programático, ¿Cómo podrás utilizar esta información en tu proyecto? La teoría es bastante simple, pero vamos a usar un ejemplo real, asumamos que estamos trabajando para una compañía de trenes en el Reino Unido y déjame guiarte a lo largo del proceso.
Encuentra el término principal
Nuestro objetivo obviamente es aparecer en las búsquedas mediante las keywords que los usuarios están buscando para un billete de tren entre dos ciudades. No necesitas ser un genio para deducir que la keyword principal será “tren Londres Manchester” donde Londres y Manchester se pueden reemplazar por cualquier ciudad. Incluso si tienes variaciones con la misma intención, parece que esta palabra clave es la más buscada. Esto hace que sea muy probable que convierta bien.
Mapear la demanda
Tenemos el volumen de búsqueda para una opción, pero obviamente tendremos que mapear la demanda total. En nuestro ejemplo, esto significa:
- Tener en nuestra mano una lista completa de las ciudades del Reino Unido. Con más de 2,600 ciudades, podremos usar esta base de datos por ejemplo. Dependiendo de la información que estés buscando, puede que tengas que hacer la base de datos por tu cuenta.
- Hacer las keywords: con nuestra base de datos de 2,600 ciudades, terminaríamos con más de 6 millones de palabras clave. No siempre tendrás que manejar este nivel de datos, pero debes estar preparado para sorpresas algunas veces.
- Extraer el volumen: encontrar el volumen de búsqueda para más de 6 millones de keywords obviamente no es algo que se pueda hacer manualmente. Se puede hacer rápidamente y con un coste bastante bueno utilizando https://dataforseo.com/. Si tienes más de 1,000 keywords, esta es la API que siempre utilizo.
En esta etapa, tendrás una visión clara de la demanda y los 6 millones de rutas potenciales pueden ser reducidas a un par de docenas de miles. La lista puede reducirse aún más con datos propios como ventas, obviamente.
Crear una plantilla
Si vemos a un competidor, Trainline, podremos ver que tienen páginas equivalentes a lo que queremos hacer.
Mapear la demanda es fácil, pero ahora necesitaremos hacer las páginas. Esto significará agregar la siguiente información:
- Precios
- Información sobre el viaje
- Información sobre las ciudades
- Trucos para encontrar billetes baratos
- Etc.…
Esto se puede tornar complejo rápidamente, y tendrás que recordar que el objetivo es escalar la creación de la página; por lo tanto tendrás que evitar, tanto como puedas, la creación de contenido manual. Porque se podría volver una pesadilla actualizar y o traducir a otro idioma. Pero, incluso sin la creación de contenido manual, estos proyectos pueden volverse complejos rápido y necesitar varios equipos (SEO, Datos, Back-End y Front-End).
Pensar en el enlazado interno
Crear las páginas que quieres posicionar no siempre es suficiente. En nuestro ejemplo, podremos terminar con miles de URLs, ¿Cómo las vamos a introducir en Google? Tendrás que encontrar una vía relevante para hacerlo.
- Usualmente, la solución será crear un nivel adicional en tu arquitectura, no tendrá como objetivo generar tráfico, pero será crucial para el enlazado interno.
- También puedes aprovechar la navegación principal y los enlaces entre páginas.
Para el proyecto que he mencionado al principio de este artículo, el enlazado interno principalmente depende de los links entra las páginas, los cuales están hechos utilizando una estrategia similar a un bloque fantasma.
Conclusión
El SEO programático es, en mi opinión, un término elegante para explicar lo que ha sido utilizado por décadas por las compañías para crear y posicionar páginas a escala. Amazon o Walmart, para nombrar solo algunas, utilizan esta técnica. Porque es necesario si tu trabajas en un proyecto dirigido a una demanda muy heterogénea.
La única pregunta es: ¿Es relevante para tu proyecto? Y ¿Tienes los datos necesarios para lograr este enfoque?
